14:00-14:30 Future C-1

バーチャルは消費者の心を捉えるのか

VR、AR、MRー仮想と現実の間の振れ幅の広いリアリティが提供できるXR体験価値への期待が高まっている。スマートグラス、VRヘッドセット、モバイルディスプレイと多様なガジェットで利用可能となり、ソフトウェア開発のオープン化への動きもあり、猛烈なスピードで社会への落とし込みが進んでいる。XR内での顧客行動をマーケティングコミュニケーションに活かす技術も同様である。その一方で、この分野で枯渇しているのは「コンテンツ」である。その量と質が圧倒的に足りていない。そして、何よりも、XRは一部のテック好きと異なるマスにとって、心を動かすコンテンツに、本当になりうるのだろうか。一ガジェットに止まらず、商業施設、街と視点を拡張して、XRとマーケティングの本質に迫る議論を行います。