17:20-17:40 Branding A-3

デジタルが体現する理想のマーケティング 〜価値の可視化が、サブスク実現の鍵〜

マーケティングとは価値を創造する交換過程をつくる活動である(Kotler and Keller, 2008)。さて、現実はどうか？社会の変化が人々の判断基準に変化を及ぼしているいま、企業活動もその影響を受けずにはいられない。時代の変化への対応に必要なこと、それは価値の言語化と、それによる価値の解釈にある。現在のマーケティングの課題を提示し、その解決の糸口について、実際の取り組みを交え紹介。